
一年四季的穿衣搭配,少不了牛仔單品,幾乎人手有一件或幾件,甚至多件牛仔單品,穿衣搭配盡顯時尚。牛仔褲的出現已有一定的歷史,它的誕生和發展也歷經了初生,平穩,轉換和加速四個階段,牛仔褲時代的變遷讓我們看到了歷史的發展變化,從最初的經濟復蘇到世界繁榮,牛仔褲時代見證了一代又一代的發展。
牛仔褲已經有了百年的歷史,放在當代也依舊是流行經典,牛仔男女都能穿,喬布斯和紮克伯格就喜歡穿牛仔褲,一件T恤或襯衫搭配直筒的寬鬆牛仔褲,簡單隨性的穿搭看著乾淨舒服。牛仔褲的設計風格多,款式豐富,滿足不同年齡段人士的穿著需求。
經過時代推進,牛仔褲的款式從緊身褲,到直筒褲,再到闊腿褲的變化,我們似乎也看到了每個年代的審美區別。
19世紀20-30年代,牛仔褲是男裝專屬,它舒適耐穿,好清洗,因此成為男性的工作服。隨後牛仔褲時代進入一段時間地位穩固的發展時期。
在19世紀40年代,牛仔褲進入衰落期,產量削減,但在50年代牛仔褲又漸漸流行起來,牛仔褲成為反叛者愛穿的衣服,時尚圈也開始流行穿牛仔褲,在這十年裏直筒緊身牛仔褲最為流行。在60年代初,嬉皮士穿衣風格展現,女性也穿上有印花的牛仔款式。到70年流行高腰,緊身的朋克風格;90年代以後,牛仔褲成為主要服裝,風格和款式都做了很大的變化,有種割裂感。到2010年代以後,高腰緊身牛仔褲一直流行,之後的十年,牛仔褲時代流行穿寬鬆直筒的牛仔褲款式。
擁有百年歷史的牛仔褲時代,經歷浮浮沉沉,雖然在現代,牛仔褲依舊是時尚界裏的常青樹,還是有不少的忠實愛好者穿著,但是若是有心觀察,你會發現穿牛仔褲的人數正逐漸減少,更多人選擇寬鬆休閒的衣服。造成這一現狀,一方面是牛仔褲不夠柔軟親膚,透氣性不夠強,降低舒適度,一方面是季節和場合適應性差,炎熱的夏季過於悶熱,冬季無法滿足保暖需求,一些特定場合穿著牛仔褲也顯得不合時宜。
說起牛仔褲品牌,大家對牛仔褲鼻祖Levi's並不陌生,它是全球流行的牛仔褲品牌。近年來,Levi's遭受到了嚴峻考驗,線下門店的數量縮短,中間已經砍掉了兩百多家,如今不足300家線下店,而且淨利潤在逐年下降,Levi's也計畫在2024年上半年實行裁員。除了Levi's發展困難之外,還有其他以牛仔褲立身的品牌,如Evisu出現停產,JeansWest澳洲公司破產、Topshop退出中國市場等等,我們不難看出,全球的許多知名牛仔褲品牌正逐漸被市場所“拋棄”,曾經輝煌的牛仔褲時代已經離去。
20世紀80年代,在改革開放的浪潮影響下,人們樂於接受新鮮事物,牛仔褲進入中國後逐漸就流行起來,就是這時候中國進入牛仔褲時代。90年代,闊腿牛仔褲,喇叭褲等款式的牛仔褲興起,幾乎成為年輕人的穿著標配,越來越多的人穿著牛仔褲,掀起了時尚潮流。正是有這樣的市場需求,牛仔褲品牌Levi's也進入中國市場,開始不斷增加服務門店。
因為牛仔褲好搭配,耐穿,款式多樣,所以成為無數人的喜愛,但是如今,隨著越來越多的快時尚品牌和運動服飾興起,人們追求無束縛感的穿著體驗,也就更加追求透氣柔軟,親膚舒適性的面料服飾,而牛仔褲穿著場合和季節有限,即使再薄的牛仔布料,依舊在夏季悶熱,冬季也不保暖,加上許多的牛仔褲主要風格偏向於寬鬆或修身,對目標人群的身材比較挑剔,關鍵舒適度沒有其他面料這麼高,而且受到其他面料服飾的衝擊,導致牛仔褲逐漸失寵,不再是過去的牛仔褲時代。
青年群體是牛仔褲的受眾群,而隨著大家的生活水準都在提高,新一代年輕人的消費觀念發生了改變,他們的穿衣打扮更注重個人的舒適度,不再喜歡穿著緊身或破洞牛仔褲來彰顯自己的個性,更注重穿著的健康美和舒適。對比之下,運動服飾寬鬆風格,款式多樣,休閒健康的穿著體驗,讓運動服飾一躍成為青年群體偏愛的服飾類型,與牛仔褲消退的現狀成明顯對比。
儘管牛仔褲在當下的市場面臨諸多挑戰,但是牛仔褲畢竟擁有百年歷史,它要真正的完全退出歷史舞臺,是不太可能,還是會有很多消費者認可牛仔褲的經典地位。而且,時尚總是在不斷輪回的過程,經典的牛仔褲也並不例外,畢竟牛仔褲的搭配性強,有復古強調,怎麼穿都好看,所以每一年都會流行一段時間的牛仔褲搭配,牛仔褲依舊有它的穩定的市場,只是回不到過去巔峰的牛仔褲時代。
在輝煌的牛仔褲時代,幾乎人手一條牛仔褲,成為大街小巷常常見到的服飾。雖然當下,牛仔褲的市場不再同以前一般,但是作為時尚界裏的“常青樹”,牛仔褲在時尚圈依舊流行,不會徹底消失。
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